不破不立，破而后立，是许多企业在面对困境时的应对策略。在这个快速变化的时代，王麻子品牌也经历了一番破与立的抉择。
多元渠道 配套赋能
百年厨刀专家王麻子作为刀剪行业的头部品牌，一直以来在消费市场上有着良好的口碑。然而，随着市场消费认知的不断变化，王麻子也面临着业务拓展的挑战，为了迎合市场消费趋势，王麻子也开始向新的赛道发力。
“全国范围内有5亿多户家庭，每个家庭的厨房里都会有一套厨刀，但是大部分家庭好几年都不会换一套新的，刀剪零售消费很容易见顶。”王麻子总裁吴敏在接受《厨卫电器》采访谈到，“所以我们换一种思路，在消费环节的前端上寻找新的赛道，从零售思维转向配套思维。”。在新的商业模式下，王麻子厨刀业务不再局限于消费市场的用户，而是开始向消费前端拓展，将原本最后消费环节的厨刀进行消费前置。这一思路的转变，对于王麻子来说无疑是一种挑战和突破。
“2019年以后，厨卫电器、厨具用品与家居已经逐步交融，用户购买产品考虑的是家居的一体化，这些产品不仅要满足功能需求更要完美契合装修设计，因此厨卫电器、厨具用品的销售链路也发生了相应的转变，我们厨刀的链路也不例外。”吴敏说到，“新房用户是以家装为起点，家电、家居用品为终点，配套家装。即厨卫、家居用品的销售起点从楼盘工程就已经开始。”
在这种链路转变下，厨刀的销售流程也发生了相应的变化。从楼盘工程开始，与房地产开发商配套合作形成第一条销售渠道；房屋装修设计时与家装企业合作是第二条渠道；硬装施工，与整装公司合作是第三条渠道；与家电、厨电、家居等头部品牌配套是第四条渠道。这种变化下，厨刀销售中，房产开发、装修设计、卫浴、建材等渠道都会带动销售。同时，与车企、金融、通讯领域配套合作也是同样的道理。
目前，在吴敏的带领下，王麻子已经与房地产商、家电、家居、家装、厨卫、橱柜、卫浴、金融、通讯等行业头部企业达成战略合作，通过配套赋能的方式，与不同行业之间达成资源整合，实现互相赋能，开辟了营销模式新战场。
这种合作模式在提升双方品牌竞争力，同时为品牌传播做加法，提高品牌市场地位，增强市场竞争力，彼此成就，推动整个行业走向高质量的发展。
在这个过程中，王麻子厨刀也面临着一些挑战和困难。例如，需要与不同行业的品牌进行协调和沟通，需要重新规划和调整销售渠道和营销策略等等。但是，吴敏表示：“这种跨界整合不仅给我们带来了新的增长点，也让我们更好地了解了用户需求和市场变化。同时，通过与不同行业的头部品牌配套，我们能够更好地整合资源，提高效率，实现共赢。”
高端形象 品牌建设
刀剪领域里，王麻子是一个历史悠久且家喻户晓的品牌，也是刀剪品牌的天花板。其连续三年全球销量第一、增长率第一的双领先，这一成果不仅得益于营销模式的转变，更离不开品牌建设的影响。
在品牌形象上，“王麻子”深入人心，其“国家级非物质遗产”、“中华老字号”、“中国十大最具历史文化价值品牌”、“国家银质奖”等荣誉满载。这不仅展现了王麻子百年厨刀专家的形象，更让消费者对品牌有了更深入的了解和信任。今年11月份，商务部网站公布《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》，王麻子顺利通过“中华老字号”复核。这一荣誉的延续，更是进一步巩固了王麻子在大众心中的品牌地位。
在品牌推广上，王麻子每年斥巨资的全媒体广告投放，以央视为核心，形成高铁、高速等各媒体平台全覆盖，线上线下精准触达客群，实现品牌曝光最大化。这一品牌推广策略不仅彰显了王麻子品牌的实力和影响力，也进一步拉近了与用户的距离，提高了品牌美誉度和忠诚度。
今年10月份，王麻子成为新智造基地所在地阳江的“2023阳江海陵岛马拉松”赛事支持商，并以优质服务助力将赛事打造成为具有更大影响力的大众体育盛会。这一举措充分展现了王麻子作为在当地有责任、有担当的品牌形象，积极推动文体健康活动的发展，为社会公益事业做出了积极的贡献。
在品牌建设上，王麻子以其独特的策略和敏锐的市场洞察力，成功地打造了强效的品牌声量，成为“厨刀”的代名词，更成为行业内的佼佼者。
好的品牌亦需要优质的产品作为支撑。在当下机遇与挑战并存的时代，王麻子通过差异化细分品类及多元产品相结合的方式，满足日益多元化、精细化的差异性需求，提供定制化产品或产品组合，提升产品力建设。
在面向日益变化的需求时，王麻子时刻把握未来市场趋势，通过开展厨刀升级或焕新，实现高端化的目标，获取更强劲、更持久、更优质的增长动能。早在去年，王麻子顺应国潮大势，引用中华传统文化“天干地支”概念，创新研发的“子、寅、辰、申”四大系列精品厨刀，从标准上、材料上、锋利度上和舒适度上都进行了全面升级。这一举措不仅提升了产品的质量和用户体验，也进一步巩固了王麻子厨刀在全球市场的领先地位。
在刀剪行业，王麻子始终保持高质量发展，坚持产品更新迭代，深挖消费者需求，为客户创造价值，在技术创新、产品研发等方面不断地进行自我突破。
一个企业、一个品牌的成功，每一步都是关键。传统制造业品牌的王麻子走出了不一样的破局之路，也向无数企业和品牌展示了一条成功之路，通过多元化渠道的配套赋能、强强联合和整合头部品牌形象塑造等战略手段实现了企业的成功转型和升级。这些战略手段不仅为王麻子品牌在市场竞争中赢得了优势和差异化竞争力，也为其他企业和品牌提供了宝贵的经验和启示。