最近“王麻子”在直播上不断发力并取得了不菲的成绩。创下了抖音直播新纪录：官方旗舰店单场销售1034875元；同频在线人数1.7万；单场观看人次364.9万；好评量31.8万。且在7月14日单日直播中再创新高——累计观看突破45万人次，老字号焕新，王麻子成直播销售增长新势力。

直播单场销量过百万，中华老字号火速出圈

直播单场销量破“百万”不是一蹴而就的。“王麻子”这个中华老字号早就抓住直播风口的机遇，助力中华老字号在新时代破局。2021年1月“王麻子厨刀亮相阳江电商直播节，开播不到20分钟，厨刀的直播展示点击量率先破万。在民族品牌崛起的新时代里，王麻子顺应了新媒体销售的发展潮流，通过直播唤醒了隐藏在消费者深处的记忆。让民众对中华老字号“王麻子”产品的优点有了切身体验和认知。“王麻子”也通过直播看到了新零售的独特优势，学习到了互联网思维，并学以致用，发扬光大，近期取得了一周内全网销量破亿元的新成就。

继体验到直播红利后“王麻子”又顺应数字化潮流，利用大数据优势为品牌赋能。通过大数据得知消费者更想要的是切、斩兼具的菜刀。所以“王麻子”洞悉这一需求后专门推出了新的斩切两用菜刀，前段可切片，后段可斩骨，刀的弧度、抛光都经过精心设计。一经上市，遭到消费者的疯抢，在今年6.18期间，不止是厨刀，其他品类在王麻子直播间也表现亮眼。整个6.18期间，京东和天猫两大电商平台同行业增速均位居行业第一。数字化赋能带给品牌更多新机遇。

品质+品牌，助推成为现象级直播领衔后电商时代

“王麻子”能在厮杀激烈的新零售时代脱颖而出离不开王麻子本身的“品牌”和“品质”优势。

“王麻子”从清朝创立到现在已有371年的历史，是国家商务部认定的中华老字号，近400年来，“王麻子”一直秉持着工匠精神，对厨刀的质量严格把控。在原材料上，王麻子大部分都是采用德国及日本的进口钢材，使得厨刀的耐腐防锈性能更出众；在锻造工艺上，通过“深冷冰锻”工艺使产品兼具强度和韧性，其锋利度不仅达到国家标准，更达到欧盟标准；而刀身、刀颈独特的3D圆弧光磨专利技术的应用，则让用户的使用舒适性，有了大幅度提升。王麻子还不忘民族品牌的创新品质，洞悉消费者新需求，研发新产品，如子、寅、辰，申四大系列厨刀，无一不是工艺性和实用性相结合的优秀产品。

在流量碎片化时代，“酒香也怕巷子深”。为了向大众深化品牌形象，王麻子在今年1月份先后通过联手央视和冠名高铁等方式向大众传递王麻子的品牌全新形象。央视作为中国最权威的媒体资源平台，其背书能力毋庸置疑，“王麻子”登录央视平台得以向大众进一步传递自己的实力和公信力。而冠名高铁线路，则使“王麻子”的名声传播到了中国的大江南北。

所以我们能看到“王麻子”爆火出圈，在众多直播平台中后来居上，并不是偶然的热点事件，而是“王麻子”自己的历史底蕴、高质量的产品、与时俱进的品牌建设、以及对于市场的深入研究等众多因素合力而成。我们也相信“王麻子”将来仍能够再接再厉，不断发挥着中华老字号的民族品牌影响力和领导力，再创奇绩。